顧客排長龍、滿屏炫富照、榮譽(yù)證書數(shù)不清……近年來，很多年輕人的朋友圈，時常轉(zhuǎn)發(fā)一些時尚、流行的“網(wǎng)紅”產(chǎn)品。 “新華視點”記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有些“網(wǎng)紅”產(chǎn)品的“爆棚”人氣，實際上是通過夸大其詞的宣傳甚至造假炮制的。

“網(wǎng)紅”產(chǎn)品有哪些“氣質(zhì)”

　　近年來，一些“網(wǎng)紅”產(chǎn)品以眾人追捧、競相購買的熱銷形象引人關(guān)注。在全國著名城市商業(yè)街，常有一些餐飲或服飾店的門前顧客排成長龍。在網(wǎng)絡(luò)上，一些產(chǎn)品的消費(fèi)評價與跟帖動輒成千上萬，內(nèi)容都是交口稱贊�！熬W(wǎng)紅”產(chǎn)品有哪些“氣質(zhì)”？

　　“功能神器”型。頗有名氣的微商品牌“尚赫”有一款名為“尚赫辟谷餐”的產(chǎn)品，鼓吹輕松瘦身，并宣稱可以治愈牛皮癬等多種頑疾。

　　“榮譽(yù)等身”型。自稱獲各種國內(nèi)、國際大獎，有各種權(quán)威機(jī)構(gòu)為其質(zhì)量 “背書”，暢銷全國甚至風(fēng)靡全球。

　　“浮夸炫富”型。通過發(fā)布“喜提豪車與新房”類的照片高調(diào)炫富，鼓吹只需加盟或代理某“網(wǎng)紅”產(chǎn)品即可迅速暴富。

　　“尚赫”旗下有多款減肥瘦身健康產(chǎn)品，多篇網(wǎng)文大肆宣傳一些無學(xué)歷、無工作經(jīng)歷的“小白”，因代理該品牌而迅速買新房、豪車。

“網(wǎng)紅”產(chǎn)品套路多

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，事實上，一些所謂“網(wǎng)紅”產(chǎn)品，是通過打擦邊球的夸大宣傳甚至弄虛作假打造的。

　　套路一：線上刷“贊”，線下雇人。曾專門做“網(wǎng)紅”店推手生意的吳先生告訴記者，消費(fèi)評價大都可以造假，而且這個造假生意形成了相當(dāng)規(guī)模。

　　據(jù)了解，到各電商平臺刷消費(fèi)體驗評價的，分為“素人”和“達(dá)人”。前者人微言輕，只能“壯壯場子”，大概每人每條2－5元不等。后者的評價因“號召力大”，“一句頂一萬句”，收費(fèi)也貴，具體標(biāo)準(zhǔn)為：消費(fèi)評價、體驗等100字以上，配3張及以上圖片的，4級達(dá)人50元／條、5級達(dá)人60元／條、6級達(dá)人80元／條、7級達(dá)人120元／條。

　　此外，線下的排長隊現(xiàn)象也可能是假的。記者進(jìn)入一個名為“兼職共享大平臺”的QQ群，群主稱記者可自行發(fā)帖招人排隊，制造銷售火爆的場景。雇一個人一般3小時內(nèi)100－150元。

　　套路二：虛構(gòu)榮譽(yù)，自抬身價。經(jīng)記者求證，瑪姿寶品牌所謂“3·15打假保真榮譽(yù)標(biāo)志”“打假保真放心消費(fèi)聯(lián)盟單位”，來自一家名為“中國保護(hù)消費(fèi)者基金會”的民間組織下屬的“打假工作委員會”。該基金會副秘書長劉豐稱，基金會并未授權(quán)瑪姿寶品牌使用相關(guān)標(biāo)志，且該標(biāo)志僅代表商戶向基金會繳納了一定金額的質(zhì)量糾紛賠付保證金，并不具有任何與產(chǎn)品質(zhì)量相關(guān)的證明作用。

　　套路三：合成照片，虛假炫富。記者發(fā)現(xiàn)，大量標(biāo)榜“迅速暴富”網(wǎng)文的主角，常常缺名少姓，無從查考。另外，“喜提車房”系列照片也大多是電腦合成的“贗品”。

　　假“網(wǎng)紅”多為三無產(chǎn)品，相關(guān)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管應(yīng)加大力度

　　多位專家表示，由于不是正規(guī)廠家生產(chǎn)，缺乏正規(guī)的生產(chǎn)流程和檢驗，不少“網(wǎng)紅”產(chǎn)品質(zhì)量堪憂。

　　中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會秘書長、北京師范大學(xué)法學(xué)院副教授吳沈括認(rèn)為，炮制“網(wǎng)紅”產(chǎn)品的多種套路，已明顯涉嫌嚴(yán)重違反廣告法、反不正當(dāng)競爭法、產(chǎn)品質(zhì)量法、食品安全法等多項法律的相關(guān)規(guī)定，應(yīng)引起市場監(jiān)管部門的關(guān)注。同時，相關(guān)監(jiān)管部門應(yīng)加大對互聯(lián)網(wǎng)平臺的監(jiān)管與追責(zé)。

　　騰訊微信平臺相關(guān)負(fù)責(zé)人接受記者采訪表示，對微商的管理高度關(guān)注。日常管理中，對用戶舉報較多、涉及銷售假貨、詐騙和商業(yè)侵權(quán)的個人微信號，均進(jìn)行封號等處理。他們提醒廣大用戶，注意辨別朋友圈信息的真實性，保護(hù)自身權(quán)益不受侵害。

　　多位專家表示，除了加強(qiáng)立法規(guī)范、提升市場監(jiān)督技術(shù)能力、加強(qiáng)處罰力度之外，消費(fèi)者要保持對“網(wǎng)紅”產(chǎn)品的理性態(tài)度，特別是對一些直接食用和接觸身體的化妝品、服裝等，要多方核實信息，避免遭受損失和傷害。新華社記者 杰文津 汪奧娜 顏之宏

　　（據(jù)新華社北京7月23日電）